サッポロ生ビール黒ラベルのCM「大人エレベーター」。妻夫木聡さんがエレベーターに乗って、魅力的な大人たちと話す、あのCMです。今回は、人気CMを生み出した、プランナーの多田琢さんに「大人とは何か」、聞きました。
大人とは何か。その答えが、めっちゃ格好良かった。
「例えば、子どもと大人はどちらが強いのかと言ったら、僕は子どもの方が強くて、大人はどんどん弱くなっていると思うんですよね。守るものができてくるというか、自分以上に大事なものが存在したら大人なんじゃないか。それは年齢は関係ない。子どもはやっぱり自分が一番大事だし、自分よりも誰かを守ろうということは思っていないけれども、それが出てきてしまうと、責任や覚悟が生まれてくる」
「そういうことの積み重ねで大人は弱くなっていくんだろうなぁという気がします。いいことなのか、弱さなのか、それはわからないですけど、でも守るべきものがあるというのは、子どもには経験できないこと。守るべきものがないまま一生を終えてしまうと、それはそれで寂しいな、自分よりも大事なものがあったほうが幸せなんだろうなと思うんですよね」
ぜひ〜！
・CRAFT WORKS「黒ラベル「大人エレベーター」CMプランナー・多田琢さんが考える「大人」とは？〈PR〉」
五月女菜穂
